快手电商“信任日”:总支付订单量达11万

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3月18日,快手电商“信任日”3月美妆专场落幕,吸引了十大美妆主播参与,总支付订单量达11万,较前一日增长357%,平均转化率提升了1.97倍。

据中国POS机网(WWW.100EC.CN)了解,这已经是美妆行业参与的第三场“信任日”活动。“信任日”是快手电商针对平台信任建设打造的“退款不退货”营销专场活动,每月6日举办,激励主播开通信任购服务,为站内用户提供信任保障,增强用户对主播、平台的信任感。针对不同的行业属性,信任日还有不同的行业消费权益,例如美妆“信任日”就在“退款不退货”的基础上,包含了品质保证、过敏包退等服务细则。

据悉,3月6日的美妆“信任日”专场活动吸引了不少快手电商美妆主播和商家加入。在信任的基础上,专场活动助力主播商家GMV爆发。其中,主播“橘子”的GMV较昨日增长800%,“七姐” 的GMV较昨日增长768%,“栀子花岛主”和“月牙”的GMV增幅更高达1808%和2246%。

同时,主播商家的转化也得到提升。“不老大姐”和“倚后传奇”的转化率较活动前分别提升了3.39倍和3.84倍。此外,活动的信任机制利于促成“路转粉”,珂儿姐活动当天涨粉1.9万,洪佳涨粉5000,梦倩涨粉4000。

快手电商表示,自2021年推出信任日专场活动以来,平台持续为消费者、主播商家搭建基于信任的交易场景。去年12月信任日专场活动观人数超3002万,话题总超8893万。今年1月,信任日专场再携手韩熙贞等九大主播,活动GMV较前一日增长417%,累计涨粉超31万,话题总曝光在快手站内破亿。参与信任日专场还使主播商家得到了更高收益。在2月的信任日中,美妆主播“倚后传奇”在同样的投放金额下,获得了更多的观看量、买家数和80万的额外收益。

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